Listado de artí­culos de la marca: BENETTON

Benetton es una marca de moda de lujo italiana fundada por tres hermanos y una hermana de la familia Benetton en 1965. El hermano mayor, Luciano Benetton, reconoció un mercado creciente de ropa colorida y compró una máquina de tejer, emitiendo la primera colección de suéteres de la compañía y vendiéndola desde el parte trasera de su bicicleta. Los suéteres se vendieron bien en la región y Luciano invitó a la hermana Giuliana y a los hermanos menores Gilberto y Carlo a formar el Grupo Benetton, que supervisaría la empresa.

Benetton abrió su primera tienda en 1966 en Belluno, pero solo tres años después, el grupo se había expandido para incluir una tienda en París. La expansión en la década de 1970 llevó la colorida colección de ropa de Benetton al resto del mundo.

Benetton adoptó una estrategia publicitaria única, a partir de la década de 1980, que es tan famosa como sus coloridas modas. En lugar de publicitar las modas de la empresa, las campañas publicitarias de "United Colors", concebidas y fotografiadas por Oliviero Toscani, presentaban una serie de imágenes controvertidas diseñadas para llamar la atención sobre una causa social o política. Un hombre con SIDA en su lecho de muerte, un bebé recién nacido todavía cubierto de sangre, los presos del corredor de la muerte y los pantalones acribillados a balazos de un soldado muerto en la guerra de Bosnia se encuentran entre los más memorables. No se incluyeron productos Benetton, y la sutil ubicación del logotipo de la empresa fue la única sugerencia de que las fotos eran anuncios. Toscani se retiró de las campañas de Benetton en 2000, pero el compromiso de Benetton con la controversia y el activismo social continúa en el siglo XXI. Los anuncios de "Unhate" de 2011, con imágenes de líderes mundiales besándose, continúan generando un animado debate.

Benetton Group ofrece hoy ropa para niños y adultos bajo la marca Benetton, así como las marcas Sisley y Playlife. Las empresas del Grupo Benetton tienen tiendas en 120 países.

Benetton también comercializa perfumes para adultos y niños, junto con Selective Beauty. Las primeras fragancias de la compañía, Colors de Benetton para hombres y mujeres, se ofrecieron en 1987.

La primera edición de sus perfumes se creó en 1987 y la más nueva es de 2020. Las fragancias Benetton se elaboraron en colaboración con los perfumistas Valerie Garnuch-Mentzel, Christophe Raynaud, Alain Astori, Beatrice Piquet, Alexandra Kosinski, Richard Herpin, Annick Menardo, Corinne Cachen, Alexandra Carlin , Emilie (Bevierre) Coppermann, Olivier Pescheux, Nathalie Feisthauer, Bernard Ellena, Ann Gottlieb y Sonia Constant.